تقرير جي إف كيه|ملخص سوق الغسالات لعام 2023 وتوقعات الاتجاه لعام 2024

في عام 2023، كان زخم تطوير سوق الغسالات الصيني جيدًا، ويتزايد الحجم بشكل مطرد. ومن المتوقع أن يستمر في التحسن في عام 2024، حيث يصبح غسل الأسطوانات والسعة الكبيرة والجسم الرفيع للغاية من النقاط الساخنة في السوق.
أطلقت GfK تقرير "ملخص سوق الغسالات لعام 2023 وتوقعات الاتجاه لعام 2024"، مع التركيز على تغييرات تطوير القنوات وأداء فئة القيادة الرئيسية لسوق الغسالات، ووضع تنبؤات لاتجاهات السوق وتطوير المنتجات لهذا العام، مما يوفر مرجعًا للمؤسسات لفهمه اتجاهات السوق وتخطيط الخطة بشكل معقول.

ملخص سوق الغسالات في عام 2023 وتوقعات الاتجاه لعام 2024
01
نظرة عامة على الصناعة لعام 2023 وتوقعات لعام 2024
في عام 2023، كان أداء الفئات الرئيسية للكهرباء البيضاء في السوق الصينية ثابتًا. وفقًا للبيانات الإجمالية لشركة GfK Zhongyikang، بلغ حجم سوق الغسالات في عام 2023 حوالي 41.63 مليون وحدة و83.2 مليار يوان، مع تحقيق مبيعات التجزئة والمبيعات نموًا على أساس سنوي بنسبة 3.7% و6.1% على التوالي؛ حقق كلا السوقين ثنائي الخط نموًا من حيث الحجم والحجم، حيث ساهم السوق عبر الإنترنت بـ 27.74 مليون وحدة و41.8 مليار يوان في أداء المبيعات، متفوقًا على السوق غير المتصلة بالإنترنت؛ من المتوقع أنه في عام 2024، سيحافظ سوق الغسالات على زيادة طفيفة في الحجم والحجم، حيث يبلغ حجم البيع بالتجزئة الإجمالي وحجم المبيعات حوالي 42.13 مليون وحدة و85.8 مليار يوان، على التوالي، بزيادة بنسبة 1.2% و3.2% على مدار العام. على مدار السنة. سيظل الأداء عبر الإنترنت أفضل من الأداء دون الاتصال بالإنترنت.
وبالنظر إلى القنوات المختلفة، تظهر بيانات مراقبة البيع بالتجزئة من GfK أن الغسالات حققت أسرع نمو في قنوات التجارة الإلكترونية الاجتماعية، مع معدل نمو سنوي قدره 116% في مبيعات التجزئة؛ من منظور السوق، زادت مبيعات التجزئة للغسالات في أسواق T3 وT4 بنسبة 9.9% و12.0% على أساس سنوي، على التوالي، متفوقة على سوق T1 (-8.1 %) وسوق T2 (-0.1%).
مدفوعة بالاقتصاد المحلي، شهدت المجففات نموًا هائلاً في عامي 2020 و2021، مع تجاوز مبيعات التجزئة ومبيعاتها 100% على أساس سنوي. وعلى الرغم من تباطؤ معدل النمو، إلا أن الزيادة السنوية في المبيعات ظلت عند حوالي 30%. وفي عام 2023، وصلت مبيعات التجزئة والمبيعات إلى 2.3 مليون وحدة و13 مليار يوان على التوالي، بمعدلات نمو سنوية قدرها 30.3% و26.6%. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2024، مع زيادة طفيفة في معدل النمو على أساس سنوي.
02
اتجاه تطوير سوق الغسالات
من حيث الفئات، في سوق الغسالات في عام 2023، كان أداء غسيل الأسطوانات وحده جيدًا بشكل استثنائي، مع زيادة مبيعات التجزئة في سوق الخط المزدوج بأكثر من 10٪ على أساس سنوي، وتمثل مبيعات التجزئة أكثر من 40٪، لتصبح محرك النمو الأساسي لسوق الغسالات. كما حافظ حجم السوق لمجموعات الغسيل والتجفيف أيضًا على اتجاه نمو مرتفع، مع زيادة مبيعات التجزئة وحجمها بنسبة 31% و35% على أساس سنوي على التوالي.
من منظور الأسعار، تم إعاقة تطوير الأسواق عبر الإنترنت في النطاق السعري 5 آلاف وما فوق، في حين تقلصت نسبة مبيعات التجزئة، كما وصل الانخفاض على أساس سنوي إلى أرقام مكونة من رقمين؛ ظل نمط النطاق السعري في السوق غير المتصلة بالإنترنت مستقرًا، مع انخفاض طفيف فقط في مبيعات التجزئة في النطاق السعري أقل من 2 ألف. إن نسبة نطاقات الأسعار الأخرى وتغيراتها السنوية مقارنة بالعام الماضي ليست كبيرة؛ يتمتع النطاق السعري 3-4 K (بما في ذلك 3K) في السوق عبر الإنترنت و2-4K (بما في ذلك 2K) في السوق غير المتصلة بالإنترنت بأسرع معدل نمو على أساس سنوي.
ومن حيث السعة، يظل الاتجاه العام لرفع مستوى السعة في سوق الخط المزدوج دون تغيير. ظلت نسبة مبيعات 10-11 كجم (بما في ذلك 10 كجم) في سوق الخط المزدوج مستقرة عند أكثر من 70% لمدة عامين متتاليين (2022، 2023)، ونسبة كل شريحة بسعة تزيد عن 10 كجم في سوق الخط المزدوج أظهرت اتجاهًا للتوسع المستمر في عام 2023. ومن حيث معدل النمو السنوي، حققت المبيعات في نطاق السعة 11-12 كجم (بما في ذلك 11 كجم و12 كجم) أسرع نمو في كلا السوقين ثنائي الخط.
ومن الجدير بالذكر أنه في سوق 10 كجم، تمارس المنتجات فائقة النحافة (سمك الجسم أقل من أو يساوي 530 مم) قوة كبيرة. وبأخذ السوق عبر الإنترنت في عام 2023 كمثال، وصل حجم مبيعات المنتجات فائقة الرقة بوزن 10 كجم إلى 4.91 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 13%. كما ارتفع عدد الطرازات فائقة النحافة بوزن 10 كجم في السوق من 219 في عام 2022 إلى 259 في عام 2023. ومن توزيع النطاقات السعرية، تمثل المنتجات فائقة النحافة بوزن 10 كجم أكثر من 50% من الإجمالي عبر الإنترنت في نطاقات أسعار مختلفة فوق 3K ، مما يدل على أداء أفضل بكثير من المنتجات في نفس نطاق السعة ولكن بجسم أكثر سمكًا، مما يشير إلى أن المنتجات فائقة النحافة تتمتع بقدرات متميزة أقوى.
وعلى غرار اتجاه الغسالات، تعمل قدرة المجففات أيضًا على تسريع هجرتها التصاعدية. في عام 2023، تجاوزت النسبة الإجمالية للمنتجات ذات القدرات التي تزيد عن 10 كجم (بما في ذلك 10 كجم) 80% في سوق الخط المزدوج.
من حيث اتجاهات تطوير المنتجات، فإن النقطة الساخنة في السوق الحالية هي أن حجم سوق آلات الغسيل والتجفيف المتكاملة سوف يتطور بسرعة، وسوف تصبح العلامات التجارية في السوق عبر الإنترنت أكثر تنوعًا؛ ثانيًا، في ظل تحفيز الطلب المتزايد باستمرار، تتجه الغسالات الصغيرة نحو التنظيف والرعاية الاحترافية؛ والثالث هو ظهور منتجات متكاملة للغسالات وآلات الكنس في السوق، والتي تتناسب بدقة مع الاتجاه الاستهلاكي للمستهلكين الشباب الذين يميلون أكثر نحو المنتجات المتكاملة والمتكاملة ومتعددة الوظائف. يستحق هذا النوع من الابتكار اهتمامًا خاصًا من تجار العلامات التجارية.