ملخص سوق الغسالات في عام 2023
وبالنظر إلى سوق الغسالات في عام 2023، نجد أن السوق لم يحقق انتعاشاً سريعاً كما كان متوقعاً. كان انتعاش السوق في الربعين الأول والثاني بطيئًا نسبيًا، ولم يحقق سوق الغسالات نموًا مرتفعًا إلا في الربع الرابع، وهو ما يرجع أيضًا إلى القاعدة المنخفضة خلال نفس الفترة. بشكل عام، وفقًا لبيانات من AVC، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للغسالات عبر جميع القنوات في عام 2023 40.05 مليون وحدة، بزيادة سنوية قدرها 3.4٪، وبلغت مبيعات التجزئة 93.4 مليار يوان، على أساس سنوي. زيادة سنوية بنسبة 5.8% بالإضافة إلى الانتعاش المطرد في الحجم، أدت الزيادة المستمرة في نسبة هياكل الحزمة أيضًا إلى الارتقاء المستقر بهياكل الأسعار الصناعية. وفي عام 2023، بلغ متوسط سعر الغسالات 2278 يوانًا، بزيادة قدرها 2.4% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. بشكل عام، تم إطلاق الطلب على الغسالات ببطء نسبيًا، ودخل السوق في فترة من النمو المطرد من خلال الزراعة المكثفة.
ملاحظة: تشمل قنوات البيع بالتجزئة Omni هنا القنوات الناشئة (Tiktok وPinduoduo) وقنوات الديكور المنزلي ومواد البناء
يتم ترقية هيكل المنتج الداعم للعبوة بشكل مطرد نحو الأسطوانة، وتظل الأسطوانة ذات 10 كجم هي جوهر السوق
وفقًا لبيانات المراقبة عبر الإنترنت من AVC، وصلت مبيعات التجزئة لمجموعات الغسيل والتجفيف إلى 959000 وحدة في عام 2023، بزيادة سنوية قدرها 91.1%. أدى الإنشاء التدريجي لوعي المستهلك بمجموعات الغسيل والتجفيف إلى الزيادة المستمرة في نسبة منتجات الطبول. وفقًا لبيانات المراقبة من AVC، بلغ حجم بيع الطبول بالتجزئة في السوق عبر الإنترنت 29.4%، بزيادة قدرها 3.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين شكل حجم بيع الطبول بالتجزئة في السوق غير المتصلة بالإنترنت 66.9%، بزيادة قدرها 1.6% مقارنة بـ 66.9%. نفس الفترة من العام الماضي. من منظور الهيكل الداخلي، يتم ضغط آلة الغسيل والتجفيف المتكاملة بشكل كبير من خلال العبوة، وقد بدأت حصتها في السوق في الانخفاض بسرعة. تبلغ نسبة آلات الغسيل والتجفيف المتكاملة عبر الإنترنت 14.1%، بانخفاض قدره 1.6%، وتبلغ نسبة آلات الغسيل والتجفيف المتكاملة غير المتصلة بالإنترنت 26.9%، بانخفاض سنوي قدره 3.6%.
من منظور السعة، لا تزال الأسطوانة الحالية سعة 10 كجم هي المنتج الأساسي. لم تشكل الأسطوانة التي يبلغ وزنها 12 كجم والتي كانت متوقعة بشدة سابقًا، نظرًا لمساحة القيمة الصغيرة الخاصة بها، دفعة مشتركة من جانب العرض، كما أن وتيرة ترقية السعة الإجمالية بطيئة نسبيًا. ولم يتذبذب وضع السوق الأساسي. وفقًا لبيانات المراقبة من AVC، بلغت مبيعات التجزئة للمنتجات سعة 10 كجم في سوق غسيل الأسطوانات عبر الإنترنت 86.8%، بزيادة قدرها 3.4% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. بلغت مبيعات التجزئة للمنتجات سعة 10 كجم في سوق الغسالات غير المتصلة بالإنترنت 90.2%، بزيادة قدرها 5.2% مقارنة بالفترة نفسها.
بالطرح حول المساحة، تنمو الغسيل الصغير والبكرات الرفيعة جدًا بسرعة
واستجابة لطلب المستهلكين، شهدت أسواق الغسالات الصغيرة والأسطوانات فائقة الرقة نموًا كبيرًا هذا العام. وفقًا لبيانات المراقبة عبر الإنترنت من AVC، بلغت مبيعات التجزئة للغسالات التي تزن 3 كجم أو أقل 6.0%، بزيادة سنوية قدرها 0.9%، ومبيعات التجزئة تمثل 3.5%، بزيادة سنوية قدرها 0.3%. يبلغ متوسط سعر الغسيل الصغير 1018 يوان، بانخفاض قدره 6.3% على أساس سنوي. أصبحت الغسالات الصغيرة شائعة بسرعة لدى المستخدم من خلال الانخفاض المتسارع في الأسعار.
من ناحية أخرى، حقق حجم السوق لغسالات الطبول فائقة الرقة نموًا مطردًا. وفقًا لبيانات المراقبة دون الاتصال بالإنترنت من AVC، زادت نسبة مبيعات التجزئة لمنتجات البراميل التي يبلغ وزنها 10 كجم إلى 26.5%، بزيادة سنوية قدرها 2.4%. من منظور نطاقات الأسعار المجزأة، كان نمو السوق في النطاق السعري 4000-4999 كبيرًا هذا العام، حيث تمثل هذه المنتجات 26.3%، بزيادة سنوية قدرها 7.0%.
من المتوقع أن تظل الغسالات في قناة نمو في العام المقبل، وسيُظهر كل من الحجم والكمية اتجاهًا ثابتًا للانتعاش
وبالنظر إلى سوق الغسالات في 2024، فمن المتوقع أنه لا يزال هناك مجال للنمو الإجمالي في الصناعة. وفقًا لبيانات توقعات AVC، من المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة الشاملة للغسالات إلى 40.15 مليون وحدة في عام 2024، بزيادة سنوية قدرها 0.3٪، ومن المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة إلى 95.8 مليار يوان، على أساس سنوي. - زيادة سنوية قدرها 2.6%. وبالنظر إلى أنه لا يزال هناك مجال كبير للاختراق في سوق العبوات المستقبلية، فمن المتوقع أن تستمر الغسالات في الحفاظ على اتجاه انتعاش مستقر، ولا تزال هناك فرص نمو في السوق المستقبلية.