عندما تفضل منتجات المشاهير تكنولوجيا الطبل، كيف يمكن للغسالات ذات العجلات الموجية أن تحقق النجاح؟

حاليًا، غسالة Wave Wheel في وضع حرج، كما لو أن الأخ الأكبر مكتظ قليلاً في الاتجاه الجديد.
من ناحية، لا تزال الغسالة تمتلك حصة سوقية كبيرة، ومن ناحية أخرى، تتناقص حصتها في السوق سنة بعد سنة. من منظور "الوظيفة" و"الجماليات"، يبدو أن غسالة العجلات الموجية قد تخلفت عن الاتجاه السائد الحالي لرفع مستوى الطلب، ومن بين المنتجات النجمية الحالية للعلامة التجارية، نادرًا ما تُرى غسالة العجلات الموجية . إذًا، هل ستصبح غسالة العجلات الموجية تدريجيًا منتجًا من الماضي؟ وما هو الدور الذي ستلعبه خلال الفترة المقبلة؟
لقد تباطأ الانخفاض، ولا يزال هناك عدد كبير من مجموعات المستهلكين الدقيقة في سوق العجلات الموجية
وفقًا لبيانات من Aowei Cloud Network، في السنوات الأخيرة، ظهرت الركائز الثلاث لعجلة الموجة، وأسطوانة الغسيل الفردية، وأسطوانة الغسيل والتجفيف، وهو ما يمثل 97% -98% من حجم البيع بالتجزئة في السوق. ومن عام 2019 إلى النصف الأول من عام 2023، شكلت مبيعات التجزئة للغسالات في الصين 42.6% و38.1% و34.9% و32.8% و32.2% على التوالي. اعتبارًا من نوفمبر من هذا العام، بلغت مبيعات التجزئة للغسالات عبر الإنترنت وخارجها 26.1% و11.8% على التوالي.
وقال ني زيجيان، المحلل في وحدة أعمال الأجهزة المنزلية للصناعة عبر الإنترنت: "إن الزيادة في حصة السوق من آلات الطبول لا تزال هي الاتجاه الرئيسي". ومع ذلك، من البيانات المذكورة أعلاه، يمكن ملاحظة أن الاتجاه التنازلي للحصة السوقية لغسالات العجلات الموجية يتباطأ. في الوضع الحالي حيث تقوم شركات الأجهزة المنزلية بالترويج بشكل أساسي للمنتجات التي تميل نحو الأسطوانة، لا تزال منتجات العجلة الموجية تحتفظ بحصة سوقية كبيرة. وهذا يدل على أن لديهم الميزة الأساسية المتمثلة في ضرب نقاط ضعف المستهلك بشكل مباشر وأيضًا إلى حد ما إثبات استقرار أساسيات السوق.
وقال تشانغ جاوجي، مدير أعمال شركة Changhong Meiling Wheel: "من خلال الاحتكاك المستمر بين الملابس والعجلات وجدران الدلاء، يمكن لغسالة العجلات تحقيق تأثير غسيل مماثل لغسل اليدين". غالبًا ما تتطلب غسالة الأسطوانة قطر برميل أكبر ووقتًا أطول لتحسين النظافة من خلال مبادئ الرش والرمي. وقال إنه بصرف النظر عن وظيفة التسخين للأسطوانة، فإن تأثير الغسيل للعجلة الموجية ليس أقل شأنا من تأثير الأسطوانة، لذلك من السهل الحصول على اعتراف بعض المستخدمين بالنظافة. بالإضافة إلى ذلك، فإن ميزات الغسالة ذات العجلة الموجية، مثل إعداد الوظيفة البسيط، وعدم الحاجة إلى الانحناء للانتقاء والمكان، وسهولة إضافة الملابس في أي وقت، واستهلاك وقت أقصر، تجعلها أكثر شعبية بين مجموعات المستخدمين التقليدية مع أسعار مخفضة.
من ناحية أخرى، أصبحت بعض نقاط الألم المتأصلة في غسالة العجلات الموجية أيضًا عقبات أمام تطويرها. لا تتعارض خصائص عقد الملابس والاستهلاك الكبير والاستهلاك العالي للمياه مع اتجاه الاستهلاك الحالي فحسب، بل هناك أيضًا العديد من القيود في ترقية المنتجات السائدة مثل الأطقم والغسيل والتجفيف المتكامل والأنظمة المدمجة. تشير البيانات إلى أنه في نوفمبر من هذا العام، ارتفع متوسط ​​أسعار غسل البراميل وتجفيفها بنسبة 3.5% و3.3% في السوق عبر الإنترنت، وكانت هناك أيضًا زيادة طفيفة في السوق غير المتصلة بالإنترنت، بينما أظهرت العجلة الموجية انخفاضًا قدره { {4}}.8% في سوق الخطوط المزدوجة. "من الصعب تكديس المجففات الموجية مع مجففات مستقلة لتشكيل مجموعة غسيل وتجفيف، وبالنسبة للمصنعين، تتمتع المجففات الموجية عمومًا بمتوسط ​​أسعار وهوامش إجمالية أقل، وقبول أقل من قبل المستخدمين من المستوى المتوسط ​​إلى العالي، مما يجعلها أيضًا أقل احتمالية أن تكون منتج نجمي للمصنعين لتعزيز وتوجيه الاستثمار في حركة المرور بقوة." قال ني زيجيان.
في الآونة الأخيرة، نظمت جمعية الجودة الصينية مراقبة رضا المستخدمين عن صناعة الغسالات. استنادًا إلى بيانات المراقبة من 10 علامات تجارية رئيسية للغسالات بحصة سوقية تزيد عن 90%، بلغت درجة رضا المستخدم لصناعة الغسالات في عام 2023 84 نقطة، مع الحفاظ على مستوى عالٍ. ومن بينها، بلغت درجة رضا المستخدم للغسالة ذات العجلة الموجية 82 نقطة، أي أقل من المستوى المتوسط، في حين بلغت درجات رضا المستخدم لمجموعة الغسيل والتجفيف ومجموعة الغسيل والتجفيف المتكاملة 88 نقطة و85 نقطة على التوالي. يمكن ملاحظة أن المنتجات المتطورة يمكنها تلبية طلب المستهلك الحالي على الغسالات بشكل أفضل.
في الوقت الحالي، تحاول علامات تجارية مثل Haier وPanasonic إطلاق منتجات متطورة باستخدام غسالات ذات عجلات موجية مسطحة مدمجة، ولكن نظرًا لخصائص المظهر مثل الغطاء القلاب على غسالة ذات عجلات موجية، فإن تجربتها سيئة ويصعب الترويج لها . بالإضافة إلى ذلك، صرح Gao Jie أيضًا، "في الوقت الحالي، تمت مطابقة بعض المنتجات المتطورة لعجلة الموجة مع وظائف مثل التجفيف والحماية الذكية والمتكاملة. ومع ذلك، نظرًا للتركيز على فعالية عجلة الموجة من حيث التكلفة، فإنها لا يزال من الصعب الحصول على الاعتراف بالسوق وزيادة المبيعات."
حاليًا، يعد السوق عبر الإنترنت والسوق الغارقة هي القوى الدافعة الرئيسية لغسالة العجلة الموجية. وفقًا لبيانات من Aowei Cloud Network، خلال فترة العرض الترويجي لليوم الوطني وDouble Eleven لهذا العام، بلغ حجم مبيعات غسالات السوق عبر الإنترنت 53.7٪. حاليًا، من بين أفضل 10 غسالات مبيعًا على موقع JD.com، 8 منها عبارة عن غسالات ذات عجلات موجية. بالإضافة إلى ذلك، قال وكيل محلي لعلامة TCL التجارية لشبكة الأجهزة المنزلية الصينية إنه في الوقت الحالي، في الأسواق ذات المستوى الأدنى مثل المدن، تمثل مبيعات غسالات الأسطوانات القليل جدًا، والأغلبية عبارة عن غسالات ذات عجلات موجية.
يعتقد Ni Zijian أن سوق الغسالات ناضج جدًا بالفعل، ومن المتوقع أن تستمر الحصة السوقية لغسالات Bolun في الانخفاض قليلاً في المستقبل. في السنوات الأخيرة، تم تقسيم مساحة السوق التي أطلقتها غسالة العجلات الموجية إلى قوتين رئيسيتين أخريين. وفقًا لبيانات من Aowei Cloud Network، من عام 2019 إلى النصف الأول من عام 2023، زادت الحصة السوقية لغسل البراميل من 31.2% إلى 39.8%، وزادت الحصة السوقية لبراميل الغسيل والتجفيف من 22.8% إلى 26.1%. اعتبارًا من نوفمبر من هذا العام، وصلت مبيعات السوق غير المتصلة بالإنترنت لغسيل الطبول إلى 50.4%.
الآلات الصغيرة والمركبة القوية، سوق الطبول التكميلية
على الرغم من أن حجم التسويق للغسالات في السوق الحالي قليل نسبيًا، إلا أن بعض المطلعين على الصناعة أخبروا شبكة الأجهزة المنزلية الصينية أن الشركات الرئيسية لا تزال تولي أهمية كبيرة للغسالات. صرح Gao Jie أيضًا، "ستظل الغسالات الموجية هي الخيار السائد في السوق الآن وفي المستقبل، ولا يزال هناك مجال كبير للاستكشاف في السوق الغارقة الحالية." كما شارك أيضًا موقع Changhong Meiling في مجال الغسالات الموجية: "مجموعة المستخدمين المقابلة هي الفئة العمرية المتوسطة والشباب، ومجموعة التأجير، وشبه الأوتوماتيكية التي تمت ترقيتها إلى أوتوماتيكية بالكامل، والمستخدمين العائليين الكبار الذين يهتمون أكثر بالراحة. وقوة الغسيل وفعالية التكلفة في السوق."
من ناحية أخرى، لا تزال غسالة العجلات الموجية بحاجة إلى الترقية المستمرة من حيث المنتجات. صرح Gao Jie أن الترقية الحالية لغسالة Wave Wheel تتضمن بشكل أساسي عدة جوانب: أولاً، ترقيات وظيفية لتعزيز تجربة المستخدم، مثل واجهة المستخدم الواضحة والتشغيل المبسط؛ والثاني هو ترقية تحسين السعة، والتي يمكن ترقيتها بشكل متزامن من 10 كجم لأعلى ولأسفل، حتى 12 كجم ولأسفل إلى 1 كجم؛ والثالث هو رفع كثافة الغسيل. مع الطلب المتزايد على كثافة الغسيل والتجفيف من قبل المستخدمين، فإن العجلة الموجية تخترق تدريجيًا وتتطور بهدف الحصول على قوة غسيل أقوى وتأثير تنظيف أفضل.
بالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز المتزايد على الصحة بين المستخدمين جعل التعقيم وإزالة العث تقريبًا سمة قياسية في ترقيات الرعاية الصحية الأخيرة. وعلى هذا الأساس، يتم أيضًا مطابقة طرق التعقيم ذات الأبعاد الأعلى مثل التعقيم بأيون الفضة والتعقيم بالأكسجين الأزرق. من حيث المظهر، يعد الهيكل الصندوقي المرتفع الذي تمت ترقيته في سوق Wave Wheel في عام 2021 أكثر شيوعًا بين المستهلكين الشباب نظرًا لرأسه الأقل سمكًا ونسب الجسم الأكثر جمالية وبصمة أصغر مقارنة بالمنصات التقليدية.
حاليًا، بالإضافة إلى عجلات الاتجاه الرئيسية الثلاثة، وأسطوانة الغسيل المفردة، وأسطوانة الغسيل والتجفيف، هناك أيضًا العديد من الأشكال المبتكرة في سوق الغسالات، مثل غسالات الأحذية، وتشمل الغسالات الثانية والثالثة غسالات صغيرة، وغسالات حائط غسالات مثبتة، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك، مع توجه مجموعة المستهلكين نحو الأجيال-80 والمقالات-90، زاد الطلب على الحياة الراقية والأبوة والأمومة الجيدة بين المستهلكين، كما زاد معدل النمو الغسالات المزدوجة وغسالات الأمومة والطفولة وما إلى ذلك سريعة نسبيًا. في الوقت الحالي، تقوم TCL وLG وغيرها من العلامات التجارية بطرح نماذج لغسيل الأقسام تجمع بين العجلات والبكرات الموجية.
ويمكن ملاحظة أن تطوير الغسالات ذات العجلات الموجية المستقبلية لا يقتصر على الأشكال التقليدية، ولكنه يستكشف باستمرار المزيد من الاحتمالات. بالنسبة لاتجاه غسل ​​النماذج الصغيرة والعناية بها، يعتقد جاو جي أنه من منظور تقني، فإن تنفيذ عجلة الموجة أقوى. سواء في التصميم أو الإنتاج، فإن كفاءة العجلة الموجية أسرع، ومنظور التكلفة أكثر قابلية للتحكم، ومن السهل تلبية طلب المستهلكين على الجودة الجيدة والأسعار المعقولة. "لا يزال سوق الغسيل والعناية المكرر مزدهرًا. مع اتجاه التطوير الفريد وخصائص العجلة الموجية، أظهرت الغسالات الصغيرة وغسالات الأم والطفل والغسالات المحمولة والمجففات اتجاهًا تخطيطيًا أوليًا. في الطلب المستقبلي على نطاق السوق المبتكر، يمكنهم أن يكملوا بعضهم البعض بغسالات الأسطوانة، مما يوفر خدمات غسيل ورعاية مخصصة ومخصصة لمجموعات مختلفة من الأشخاص.
بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن انتعاش المبيعات المحلية للغسالات هذا العام ليس كما هو متوقع، إلا أن هناك اتجاه نمو هائل في الصادرات. وفقًا لبيانات الصناعة عبر الإنترنت، زاد حجم تصدير الغسالات في الصين بنسبة 34.9٪ على أساس سنوي في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023. ومن بينها، على الرغم من أن حجم صادرات الغسالات زاد الأقل، إلا أنه لا يزال يصل إلى عام - معدل النمو السنوي 19.7%. ويمكن ملاحظة أن الطلب على الطلبيات الخارجية لا يزال قويا، خاصة في أفريقيا، حيث تضاعف حجم صادرات الغسالات. وفي الأرباع الثلاثة الأولى من أمريكا الجنوبية، زاد حجم صادرات الغسالات أيضًا بنسبة 89% على أساس سنوي.
وفيما يتعلق بالتطور المستقبلي لغسالات العجلات الموجية، قال ني زيجيان: "من المتوقع أن يصبح هيكل منتج الغسالات أكثر تعقيدًا في المستقبل، مع دخول المزيد من السيناريوهات المجزأة والمنتجات المتكاملة إلى المسار. الابتكار وترقية الموجة قد تجمع تقنية العجلة بين التحكم الذكي بالذكاء الاصطناعي أو مواد الأسطوانة الداخلية الجديدة لتقليل تآكل الملابس وتحسين كفاءة استخدام الطاقة لعجلة الموجة نفسها.