كيف يمكن لصناعة الأجهزة المنزلية أن تتغلب على معضلة الأسهم؟ جودة عالية وقيمة عالية تحمل المفتاح.
مؤخرًا، في "قمة نمو قيمة الأجهزة المنزلية-المتطورة في الصين لعام 2025" التي استضافتها شركة AVC في مدينة هانغتشو، ذكر المشاركون، أثناء مناقشة المسارات الجديدة لنمو القيمة في صناعة الأجهزة المنزلية-المتطورة في عصر المنافسة في الأسهم، أنه فقط من خلال التركيز على احتياجات المستخدم كجوهر، واتخاذ الابتكار التكنولوجي كمحرك، والتوجه نحو إنشاء القيمة، يمكن للصناعة تجاوز مأزق الالتفاف وتحقيق قفزة في تطوير{3}عالي الجودة الصناعة.
وكما نعلم جميعا، فإن الصين، باعتبارها دولة تصنيعية صناعية عالمية كبرى، لديها سلسلة صناعية كاملة، ويمكن لقيمة إنتاج المنتجات الصناعية المختلفة أن تلبي معظم الطلب العالمي. ومع ذلك، ولهذا السبب على وجه التحديد، أصبحت الصين أكبر منافس في العالم في المنتجات الصناعية، وتشكل "انقلابًا" صناعيًا بقيادة الصين.
دخلت صناعة الأجهزة المنزلية، كمقياس للاقتصاد الصيني، بعد عقود من التطور السريع، عصر الأسهم رسميًا. إلى جانب عدم كفاية القوة الدافعة للاستبدال وتلاشي أرباح العقارات، تواجه صناعة الأجهزة المنزلية ضغوطًا هائلة للنمو، كما تتعرض العديد من الفئات الفرعية -أيضًا لضغوط تنافسية كبيرة.
في مواجهة عدم كفاية القوة الدافعة للاستبدال والدخول في عصر المخزون، كيف ينبغي لصناعة الأجهزة المنزلية التخلص من هذا المأزق؟ دعونا نلقي نظرة أولاً على مجموعة من البيانات. على الرغم من أن القوة الدافعة للاستبدال في صناعة الأجهزة المنزلية بأكملها غير كافية، إلا أن حجم السوق لا يزال مستقرًا عند حوالي 900 مليار يوان. ويشير هذا إلى أنه على الرغم من تباطؤ حجم مبيعات الأجهزة المنزلية، إلا أن حجم المبيعات ظل مستقرًا، كما أن جودة الأجهزة المنزلية في تحسن مستمر.
ويتبين من ذلك أن تحسين الجودة وإعادة بناء القيمة العالية في صناعة الأجهزة المنزلية يعد أحد الاستراتيجيات للتخلص من المأزق الحالي. يعتقد Guo Meide، رئيس Aoweiyun Network، أن سوق الأجهزة المنزلية-المتطورة أصبح المجال المجزأ الوحيد الذي زاد فيه حجم المبيعات والأسعار في وقت واحد. جوهرها يكمن في "القيمة العالية" بدلاً من "السعر المرتفع". من الضروري تلبية طلب المستهلكين على الترقية من "الامتلاك" إلى "الحصول على جودة عالية" من خلال إعادة البناء متعدد الأبعاد-للقيمة الوظيفية، والقيمة العاطفية، وقيمة الخبرة الحصرية، والقيمة الاجتماعية.
اقترح Guo Meide أن مؤسسات الأجهزة المنزلية يجب أن تستوعب اتجاهات السوق التالية: الطلب على الراحة دون استخدام الأيدي، والسعي لتحقيق أداء فعال للغاية، والابتكار الوظيفي الموجه نحو الصحة-، والترقية الذكية التي تتيح الذكاء الاصطناعي-الذكاء الاصطناعي، وتحسين التجربة باستخدام التفاصيل كمفتاح للنجاح، والاتجاه الجمالي لتكامل الأجهزة المنزلية وتأثيث المنزل. وينبغي عليهم تحقيق التنمية المستدامة من خلال دورة الصناعة من خلال تحديد المجموعات المستهدفة بدقة، وإنشاء منتجات متميزة وتسعير علمي على أساس القيمة
ولذلك، باعتبارها منظمة صناعية، أصدرت AVC رسميًا "الورقة البيضاء لعام 2025 حول تطوير صناعة الأجهزة المنزلية-المتطورة في الصين" خلال القمة. يفسر المستند التقني خصائص الصناعة المتعلقة بتطوير-الأجهزة المنزلية المتطورة، مثل النسبة المتزايدة لفئات المنتجات المتطورة-، وإعادة بناء بيئة القنوات، والمنافسة بين ثلاث فئات رئيسية من العلامات التجارية، وترقية فئات المنتجات المتعددة. ويركز أيضًا على ستة جوانب رئيسية بما في ذلك -التنمية المدفوعة بالتكنولوجيا والتحديث الموجه نحو الصحة-، ويطرح اقتراحات مسار التنمية من أربعة جوانب: إستراتيجية الشركة، والاستبصار التكنولوجي، والبناء البيئي المشترك-، والتنمية المستدامة.
وذكر يانغ فان، مؤسس شبكة بايشينغ للأجهزة المنزلية وأحد كبار المتخصصين في وسائل الإعلام، أن الصين تفتخر بنظام سلسلة صناعية سليم وناتج محلي إجمالي مرتفع. بعد عقود من التطوير، دخلت صناعة الأجهزة المنزلية في عصر الأسهم، حيث واجهت اختناقًا في النمو-إلا أن هذا يوفر أيضًا فرصًا. إنه الوقت المثالي للانفصال عن القديم وبناء الجديد: إن التخلي عن حروب الأسعار السابقة لصالح المنافسة على القيمة، وتبني استراتيجية منتج تركز على الجودة العالية، والقيمة العالية، والقيمة المضافة العالية، ليس فقط جوهر الاستيلاء على المبادرة في المنافسة، بل هو أيضا المفتاح إلى تشكيل التخطيط المستقبلي.
بدءًا من التحول الذي شهدته صناعة الأجهزة المنزلية في الصين للهروب من المنافسة المتجانسة وإعادة بناء القيمة للأجهزة المنزلية-المتطورة، ووصولاً إلى التطوير المتعمق لسوق الأوراق المالية المحلية والاختراق الذي حققته العلامة التجارية في السوق العالمية، تقف صناعة الأجهزة المنزلية في الصين عند نقطة بداية جديدة للتنمية-عالية الجودة. وبطبيعة الحال، لا تزال البيئة الاقتصادية الحالية تواجه تحديات شديدة، ولا تزال صناعة الأجهزة المنزلية محفوفة بالمخاطر.
ومع ذلك، لا يزال هناك اتجاه لصناعة الأجهزة المنزلية في الصين لقيادة العالم، وستواصل الصناعة اغتنام الفرص في المستقبل.